豫粮文〔2022〕86号

各省辖市、济源示范区粮食和物资储备局，省直有关粮油企业：

    现将《河南省粮油品牌建设实施方案》印发给你们，请认真贯彻实施。

                                                                  2022年6月9日      

河南省粮油品牌建设实施方案

    为深入贯彻《河南省人民政府关于坚持三链同构 加快推进粮食产业高质量发展的意见》（豫政〔2020〕18号）和《河南省粮食和物资储备局关于印发河南省“十四五”粮食产业高质量发展规划的通知》（豫粮文〔2020〕18号），加快推动河南粮油品牌建设，特制定本实施方案。

    一、总体要求

    （一）指导思想。以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的十九大和十九届历次全会精神，全面落实习近平总书记视察河南重要讲话重要指示精神，立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，全面落实乡村振兴战略和国家粮食安全战略，坚持以供给侧结构性改革为主线，以推动高质量发展为主题，以实施优质粮食工程为抓手，充分发挥河南粮油资源、文化和产业优势，挖掘河南粮油品牌的形象和内涵，通过整体创建、持续培育、示范引领、巩固提升，实现全省粮油品牌数量持续增加，扩大河南粮油品牌知名度、美誉度和影响力，推进粮食产业高质量发展。

    （二）基本原则。

    1.坚持政府引导，市场主导。充分发挥政府的引导作用，加强政策体系建设，加大品牌建设扶持力度，牵头建设区域公共品牌。充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，尊重企业主体地位，支持组建粮油产业品牌联盟，推进企业粮油品牌建设。

    2.坚持统一规划，梯次建设。按照“1个省域公共品牌+N个区域公共品牌+N个企业品牌”的建设思路，在省域公共品牌框架下，支持建设一批区域公共品牌，培育一批知名粮油企业品牌，形成河南粮油梯次品牌体系。

    3.坚持突出重点，统筹推进。加强对全省粮油品牌建设的顶层设计，聚焦小麦、花生等特色优势产业，通过统一标识、制定标准、建立联盟、品牌宣传和产品营销等举措，统筹推进省域公共品牌、区域公共品牌和企业品牌建设。

    （三）主要目标。到2025年，省域公共品牌建设成为全国著名的区域品牌，培育5-10个知名区域公共品牌，遴选300个“河南好粮油”产品，“中国好粮油”产品数量达到100个，工业总产值超过50亿元的企业达到5个，工业总产值超过10亿元的企业达到50个。全省“1个省域公共品牌+N个区域公共品牌+N个企业品牌”品牌体系基本形成，推动粮油加工企业品牌意识不断增强、产品质量水平大幅提高，河南粮油品牌市场占有率和竞争力显著提升。

    二、主要任务

    （一）打造省域公共品牌。

    1.讲好河南粮油品牌故事。公开征集河南粮油省域公共品牌名称、标语和标识，完成商标注册。围绕我省丰富的历史文化、特殊的生态环境、丰富的资源优势和鲜明的产业特色，深入挖掘省域公共品牌的价值内涵。深入省内地域特色粮油加工企业，结合优质粮油产品特点，制作纪录片、微电影、宣传片和公益广告等，丰富品牌传播途径。

    2.制定公共品牌系列标准。以高于国家标准为基准，以提升品牌附加值为目标，组织制定符合河南特色的小麦、花生等粮油及其制成品的团体标准体系。完善“河南好粮油”产品系列标准，建立定期遴选和动态调整机制，用标准统领品牌建设。落实国家标准“领跑者”制度，鼓励龙头企业主动制定标准、提升标准、创新标准，以先进标准引领产品升级。

    3.开展粮油品牌宣传推介。利用新闻媒体、网络平台、广播电视等，开展集中宣传和系列报道。在中央电视台、全国重点城市机场、车站、高铁站等做宣传广告。主动争取承办国家级粮油展销会议，积极参加有影响力的品牌展销会议，巩固和加强省际间粮食产销协作关系，扩大河南粮油品牌影响力。组织开展河南粮油全国行活动，探索举办河南粮油产业博览会或高峰论坛，展示我省粮食产业发展成果，推介优质粮油产品和品牌。

    4.建设公共品牌信息平台。结合行业信息化建设，搭建河南粮油公共品牌信息传播平台、舆情监控平台、产品质量追溯平台，以数字化赋能省域公共品牌建设。探索与阿里巴巴、京东、字节跳动等知名平台的建立战略合作，引入电商直播平台，洞察新趋势，拓展新渠道，赋能新品牌。

    （二）发展区域公共品牌。

    1.培育地域特色粮油品牌。支持各地按照“整市或整县推进”的原则，围绕本地优质特色粮油，充分挖掘产品的历史渊源、人文生态、地域特征等品牌基因，创建区域公共品牌。鼓励各地制定区域公共品牌战略规划，找准战略定位，制定品牌形象，创新宣传方式，扩宽传播途径。支持各地积极申报地理标志产品，培育和打造一批地域特色粮食品牌。

    2.组建粮油产业品牌联盟。鼓励以市或县为单位组建粮油产业品牌联盟，统筹推进区域公共品牌建设。支持粮油加工企业与优质粮油生产、仓储、物流等经营主体建立产业联盟，提高优质粮油全产业链掌控力，增强产品市场竞争力。引导本地粮油龙头企业发挥在联盟中的示范带头作用，培育地域特色产品，提升区域产品和品牌知名度。

    3.建设品牌粮油产业集群。加大对区域特色粮油产业的扶持力度，支持地方建设一批要素集聚、产能集中、结构合理、链条完整的优势特色粮油产业集群。引导粮油龙头企业向园区集聚，吸引上下游企业布局配套产业，加快形成具有区域特色的完整产业链，促进产业集聚区提档升级。

    （三）培育壮大企业品牌。

    1.提升企业品牌竞争力。集中力量培育壮大粮食龙头企业，打造一批规模大、实力强、技术装备先进的大型粮油企业集团，提升企业的市场核心竞争力。鼓励粮油龙头企业进行无公害产品、绿色食品、有机产品认证，扩大品牌影响力。支持企业建立研发机构，加强与科研院所、大专院校合作，加大产品研发投入，创新与丰富产品种类，提高产品档次和附加值。

    2.加大品牌宣传力度。支持企业加大品牌宣传投入，对企业宣传经费给予一定的补助。鼓励企业积极参加中国粮食交易大会、河南粮油全国性、区域性粮食领域博览会等，展示和推广企业优势产品。引导企业树立品牌化发展理念，全方位、多渠道开展品牌宣传，不断增强企业产品知名度。鼓励有条件的企业建设粮食博物馆、文化馆、展示中心等，为粮油产品增添文化内涵。

    3.升级品牌销售网点。鼓励粮油企业加快发展粮超对接、粮批对接、粮校对接，建立品牌直营店、粮油连锁店、“好粮油”精品店店等销售网点，拓宽产品营销渠道。支持企业顺应时代潮流，加快发展电子商务，推动粮食购销业务线上线下融合发展。鼓励有条件的企业加强与“一带一路”沿线国家合作，充分利用国际国内两个市场、两种资源，提升企业品牌的国际影响力。

    三、保障措施

    （一）加强组织领导。各地各部门要高度重视粮油品牌建设工作，将其纳入重要工作日程。全省各级粮食和储备部门要切实加强对粮油品牌建设的组织领导，结合本地粮油产业优势，明确发展目标，抓好工作落实。将粮油品牌建设纳入粮食安全责任制考核内容，确保各项工作取得显著成效。

    （二）加大资金扶持。全面落实支持品牌建设的相关扶持政策，统筹产粮大县一次性奖励、优质粮食工程项目、稻谷补贴政策等财政资金，支持公共粮油品牌建设。各市县也要统筹相关涉粮资金，加大对品牌建设的资金投入。要发挥财政资金引导作用，带动更多社会资本投入，支持粮油品牌发展。

    （三）强化要素保障。加强粮油品牌标准化生产、质量检测、产品营销、宣传策划等专业人才培养，建立多渠道的人才培养机制，完善人才引进机制，为推动粮油品牌建设输送技术人才。协同推进技术创新与品牌建设，引导企业大力实施科技创新与品牌战略，开发更多具有科技含量的核心产品，为品牌建设提供强有力的科技支撑。